Lisa Gansky, autora del libro The Mesh (La Malla), analiza que el futuro de los negocios pasará por un modelo en el que se puedan compartir toda clase de cosas, ya sea por el alquiler por Internet o bien cara a cara.
A este modelo de negocios lo llama Malla y los tres elementos que deben darse son:
La sociabilidad: la habilidad para conectarnos entre nosotros. La movilidad: cualquiera puede ser ubicable mediante los dispositivos móviles. La posición: poder ubicarlas en un mapa, es decir que sean geolocalizables.
En este video de TED, Lisa nos habla de todo esto.
Una de las formas de capacitarse es mediante la lectura; se aprende y se actualizan los conocimientos. En este listado de 242 e-books en portugués, inglés y español, se tratan temas como la comunicación, las redes sociales, el marketing y las nuevas tecnologías.
Estos son algunos de los títulos en español:
01. Comunicación multicultural em Iberoamérica (José Marques de Melo)
02. Marketing e comunicación (José Sixto García)
03. Retórica en la empresa: las habilidades comunicativas (María Cervantes)
04. Herramientas digitales para periodistas (Sandra Crucianelli)
05. Periodismo digital en un paradigma de transición (Fernando Irigaray)
06. Webnoticia: propuesta de modelo periodístico pala la www (João Canavilhas)
07. El impacto de las tec. digitales en el periodismo en AL (Guillemro Franco)
08. Inteligencia colectiva (Pierre Lévy)
09. Predicciones para los Social Media 2010 (Marc Cortés)
10. Geekonomía (Hugo Pardo)
11. Manual de periodismo independiente (Deborah Potter)
Pueden descargarse gratuitamente haciendo clic en los títulos.
Los avances en las neurociencias brindan la posibilidad de poder medir en tiempo real las reacciones del cerebro frente a determinados estímulos emocionales. Estos resultados se utilizan para generar técnicas de marketing en base a estos conocimientos.
Problemas éticos del neuromarketing
Nature ha publicado un interesante artículo de perspectiva titulado Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business. El artículo merece mucho la pena para tener claro en qué se han demostrado útiles las neurociencias hasta el momento y en qué no. Con la información que ofrece estoy, por ejemplo, actualizando la parte sobre tecnologías que tenía en el blog. El artículo también dedica un destacado a considerar las cuestiones éticas que está trayendo esta disciplina. Paso a hacer un resumen:
La crisis impulsa el marketing móvil como alternativa de futuro en los próximos años.
Según afirma Buongiorno Marketing Services, la división de marketing móvil del Grupo Buongiorno, el actual contexto de mercado y la necesidad de las marcas de seguir realizando acciones comerciales pero a un coste más ajustado ayudarán a que en los próximos dos años se experimente un incremento notable de la inversión en marketing móvil. La clave será la convivencia de formatos, pues la irrupción de nuevos terminales de última generación no ha desplazado la importancia que siguen teniendo, a la hora de realizar una campaña, servicios como los mensajes SMS o MMS (multimedia), o los códigos bidimensionales.
Mientras los tradicionales soportes publicitarios han experimentado en el último año un importante retroceso en cuanto a inversión en marketing, el móvil, junto al ámbito web, sigue ganando posiciones, integrándose en las estrategias de las principales marcas. Con un crecimiento anual estimado del 80% hasta 2012, Buongiorno recuerda que el marketing móvil cuenta con importantes ventajas frente a otros canales masivos y más costosos. La primera de ellas es la medición del retorno de la inversión (ROI) en tiempo real. A ello le sigue la posibilidad de hacer ajustes en la comunicación de forma rápida, asícomo la capacidad para definir grupos de destinatarios de forma precisa, llegando únicamente a contactos útiles. Por último, la versatilidad y penetración de uso del móvil favorecen que las estrategias de marketing se adapten a cualquier acción de cualquier marca, sin importar el público objetivo.
