Los cambios en las sociedades, motorizados por las nuevas tecnologías han obligado a las empresas publicitarios a realizar importantes modificaciones. En este video podremos ver como la agencia del futuro no es una agencia, es un fabricante de significados.
El video ha sido elaborado por: Laura Tripero, Cándido Vidal, Eduardo Abascal
Basta ver los servicios que nosotros mismos utilizamos para darnos cuenta del crecimiento de este gigante de Internet.
Según publica el diario Frankfurter Allgemeine Zeitung, alrededor del 60% de las ventas del negocio publicitario online en Alemania va a parar a los cada vez más repletos bolsillos de Google.
Y es que en los últimos años, el motor de búsqueda de Google ha dejado de ser el único puntal de crecimiento de la compañía. Al negocio de las búsquedas se ha unido el próspero mercado de la publicidad display, que reporta en la actualidad miles de millones de dólares a la empresa de Mountain View.
Pese al irresistible poderío de Google, el mercado alemán se resiste todavía a la poderosa influencia del gigante de internet en el terreno de la publicidad display. Un ejemplo de ello es la subsidiaria de Google DoubleClick, a la que le sigue costando seducir a sus potenciales clientes alemanes. “En el mercado norteamericano, Doubleclick ha alcanzado ya su punto álgido, en el alemán va todavía con dos o tres años de retraso”, apunta Stefan Tweraser, director de Google en Alemania.
El comportamiento de las mujeres y de los hombres como consumidores es muy diferente en relación a las marcas.
Los hombres son fieles a las marcas, las mujeres a las personas que ponen cara a las marcas
Siempre se ha dicho que las mujeres son más fieles que los hombres, pero ¿se aplica también este tópico a las marcas? A esta pregunta ha tratado precisamente de responder Stijn van Osselaer, profesor de marketing de la Universidad Erasmus de Rotterdam en Holanda. Y la respuesta es que tanto los hombres como las mujeres son fieles, pero de manera diferente.
Mientras los hombres tienden a ser leales a determinadas empresas y marcas, las mujeres prefieren mostrar su lealtad a las personas que ponen voz y rostro a un producto o servicio. De esta manera, un hombre sería fiel, por ejemplo, a una peluquería, y una mujer al peluquero que trabaja en esa peluquería, informa Absatzwirtschaft.
La comodidad para comprar por Internet y el aumento de la seguridad dispondrían a la gente a aumentar sus compras de bienes tangibles.
Los bienes virtuales, que existen como bits digitales en los ordenadores y los teléfonos móviles, han crecido en popularidad el año pasado como importantes accesorios con un mundo cada vez más orientado hacia Internet.
Suelen estar disponibles por un dólar (0,7 euros) o menos y pueden ser desde accesorios de videojuegos, como armas extra para los juegos de disparos, hasta tarjetas electrónicas de felicitación, flores para los amigos de Facebook o sitios de citas como Zoosk y flirtomatic.com.
